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Grupo Vibra

Grupo Vibra entre os vencedores do Prêmio ECO AMCHAM 2017

Com o case desenvolvido pela ekmkt, o Grupo Vibra conquista o Prêmio ECO 2017 - categoria Sustentabilidade em Produtos.

O lançamento do produto atende à tendências de saudabilidade exigidas pelo consumidor, tem processos sustentáveis de produção e bem-estar animal, assim como respeita princípios de geração de valor social com inclusão de imigantes haitianos. Além disso, o nat.Vede traz uma grande inovação para o setor ao lançar a embalagem ATM, para carnes resfriadas. A iniciativa impacta toda cadeia com eliminação de desperdício de alimentos e resíduos, pois além de ter a maioria dos componentes recicláveis, aumenta a vida útil do produto com total segurnaça para o consumidor.

O Grupo Vibra, com sede administrativa em Montenegro, no RS, tem 15 unidades de produção no país e conta com 4,2 mil funcionários diretos. Atua em áreas como multiplicação genética de matrizes de aves com a marca Agrogen; e com a produção e comercialização de carne de frango com as marcas nat. e Ávia. Atualmente o Grupo exporta 50% de sua produção para pelo menos 42 países e possui mais de 150 produtos no portfólio.

A linha nat. Verde é resultado de dois anos de pesquisa e de investimento em tecnologia e desenvolvimento. O lançamento, em 2016, faz parte da estratégia de negócio do Grupo e acompanha uma tendência mundial de exigência do consumidor por uma carne de frango mais saudável. O Brasil é segundo maior produtor mundial de carne de frango, com 12,9 milhões de toneladas produzidas em 2016, de acordo com dados da Associação Brasileira de Proteína Animal (ABPA).


Os diferenciais da linha começam no campo. Os frangos vivem em granjas exclusivas, com elevado índice técnico. O número de animais alojados é inferior ao permitido pela legislação, garantindo maior bem-estar às aves. Os ambientes possuem temperatura e umidade adequadas, água tratada e controle de fluxo de pessoas.  Outro cuidado está na alimentação, com ração 100% vegetal.  Os frangos da nat. Verde não recebem antibióticos terapêuticos – e, como nos demais produtos do grupo, não utilizam hormônios, respeitando a lei brasileira.

A marca inova ainda na embalagem, que utiliza a atmosfera controlada e conquistou o primeiro lugar na categoria Embalagem de Alimentos Salgados e, ainda, o Prata para Embalagens Sustentáveis, no Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira 2017. A tecnologia, lançada de forma pioneira no segmento avícola no País pelo Grupo Vibra em 2016, garante uma conservação mais longa da carne e preserva a cor, a textura e a maciez por mais tempo, sem adição de produtos químicos ou conservantes. A bandeja é 100% reciclável, e apenas um dos componentes da embalagem não é.

 “Quando um produto inovador é lançado serve de modelo para todo setor. Cruzar a linha que quebra paradigmas e conceitos implica riscos, mas agrega valor à marca”, explica o diretor de Marketing e Vendas, Flávio Rogério Wallauer. Na sua opinião, lançamentos como o nat. Verde têm a capacidade de transformar toda cadeia de valor, fazendo da marca Vibra uma referência.

nat.Verde também foi vencedor do TOP de Marketing ADVBRS 2017 - saiba mais

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